Influencer-Marketing – Authentizität als Geschäftsmodell

Influencer auf Social-Media-Plattformen wie Instagram oder TikTok sind wichtige Verkaufsplattformen für Marken. Je authentischer sich die Influencer auftreten, desto größer ist ihre Reichweite und damit auch ihr Verdienst. Doch es stellt sich die Frage nach dem Preis dieser Entwicklung.

Influencer auf Instagram, YouTube oder TikTok posten nicht nur Bilder ihrer Lieblingsgerichte oder lustige Katzenvideos. Ihre Accounts haben sich zu wichtigen Verkaufsplattformen entwickelt. Marken nutzen Followerstarke Konten, um ihre Handtaschen, Sportbekleidung oder Lippenstifte zu bewerben.

Dabei ist es von großer Bedeutung, dass sich die Influencer authentisch präsentieren, um eine breite Reichweite zu erzielen. Je größer die Reichweite ist, desto mehr Geld verdienen die Influencer und Agenturen sowie Unternehmen und Social Media-Plattformen. Doch welcher Preis wird dafür gezahlt?